Nejdřív pochopím váš byznys, čísla a cíle. Teprve potom řeším marketing, média a technologie.
Neprodávám reklamní prostor ani předem připravené balíčky. Hledám cestu, která dává smysl právě vaší firmě.
Nemusíte vědět, jestli potřebujete novou agenturu, jiný reklamní kanál nebo úplně novou strategii. Stačí vědět, že současný stav není tam, kde ho chcete mít.
Reporting existuje. Rozhodnutí z něj ale nevznikají.
Oddělíme metriky od obchodního výsledku a zjistíme, co má smysl měřit, změnit nebo úplně vypnout.
Potřebujete nezávislý pohled bez potřeby něco vám prodat.
Podívám se na strategii, rozpočty, média i výsledky a pomohu oddělit užitečnou práci od aktivity pro aktivitu.
Google? Meta? Video? Nový trh? Nebo raději něco úplně jiného?
Rozpočet odvodíme od cíle, ekonomiky zákazníka a reálného potenciálu jednotlivých cest.
Výsledky stagnují a další optimalizace už nic zásadního nemění.
Hledáme nové publikum, jiné kanály, nové sdělení nebo úplně jiný způsob, jak marketing propojit s obchodem.
Marketing generuje aktivitu. Obchod řeší úplně jiná čísla.
Propojíme cíle, data a odpovědnost tak, aby marketing nebyl paralelní disciplína, ale součást růstu.
A právě tady podle mě začíná dobrá konzultace.
Nemusíte přijít s řešením. Stačí problém. Správnou otázku a možné cesty najdeme společně.
Popište mi, co dnes nefunguje nebo kam se chcete dostat. Od toho začíná moje práce.
Nezačínám otázkou, kde inzerovat. Nejdřív potřebuji vědět, čeho má firma dosáhnout, kolik zákazníků skutečně potřebuje a co pro ni jejich získání ekonomicky znamená.
Nejdřív pojmenujeme obchodní cíl. Více zákazníků, vyšší tržby, lepší marže, nový region nebo efektivnější akvizice. Bez jasného cíle nelze poznat, jestli marketing skutečně funguje.
Teprve když známe obchodní cíl, ekonomiku zákazníka a skutečnou situaci, můžeme správně rozhodnout o strategii, médiích, technologiích a rozpočtu.
Technologie sama výsledek neudělá. Rozhoduje, jak je použitá, podle čeho se optimalizuje a jestli respektuje skutečnou ekonomiku byznysu.
Lokální značka chytrého oblečení působí na několika trzích a její růst je výrazně závislý na e-commerce. Performance kampaně dlouhodobě generovaly prodeje, jejich ekonomika ale zůstávala ztrátová.
Změnil jsem způsob řízení a optimalizace performance kampaní a nasadil vhodnější technologické řešení. Optimalizace se přestala řídit pouze objemem objednávek a začala respektovat jejich skutečnou ekonomickou hodnotu.
Performance marketing už není jen zdrojem objednávek. Prodej generovaný placenými kampaněmi je dnes ziskový.
zvýšení ROAS díky změně přístupu k řízení a optimalizaci kampaní
posun marže z přibližně −10 % do kladných hodnot
Správný přístup + správná technologie + optimalizace podle ekonomiky skutečného prodeje.
Nevyhrála „lepší reklama“. Vyhrál správně nastavený systém rozhodování, který spojil marketingová data s obchodním výsledkem.
Neprodávám předem připravené marketingové balíčky. Rozsah spolupráce vychází z problému, který potřebujeme vyřešit. Někdy stačí několik hodin a nezávislý pohled. Jindy dává smysl analýza, strategie nebo dlouhodobé vedení.
Společně definujeme obchodní cíle, zákazníky, priority, rozpočet a roli jednotlivých marketingových aktivit. Výsledkem není prezentace do šuplíku, ale konkrétní plán, podle kterého se dá dalších 6 až 12 měsíců rozhodovat.
Dává smysl, pokud: víte, kam chcete firmu posunout, ale chybí vám jasná cesta.Nezávisle se podívám na současný marketing, rozpočty, kanály, data i jejich vazbu na obchodní výsledky. Pojmenujeme, co funguje, co stojí peníze zbytečně a kde vidím největší prostor ke změně.
Dává smysl, pokud: marketing běží, ale nejste si jistí jeho výkonem nebo směrem.Intenzivní pracovní setkání s majitelem nebo vedením firmy. Společně rozložíme problém, cíle, zákazníky a možnosti a určíme několik rozhodnutí, která mají největší smysl řešit jako první.
Dává smysl, pokud: máte několik možností, různé názory nebo jednoduše nevíte, kde začít.Pravidelná konzultace pro majitele firmy nebo marketingového manažera. Řešíme konkrétní rozhodnutí, kampaně, agentury, rozpočty, nové příležitosti i problémy, které právě leží na stole.
Dává smysl, pokud: marketing si řídíte sami, ale nechcete na důležitá rozhodnutí zůstat sami.Převezmu strategické vedení marketingu bez potřeby budovat plnohodnotnou seniorní pozici uvnitř firmy. Nastavím priority, koordinuji interní tým i externí partnery, hlídám rozpočty a propojení marketingu s obchodem.
Dává smysl, pokud: marketing už je pro firmu důležitý, ale chybí mu seniorní vedení a odpovědnost.Hledám místa, kde technologie dokáže odstranit rutinu, zrychlit práci s informacemi nebo zlepšit rozhodování. Nástroj vybírám až podle konkrétního problému, ne naopak.
Dává smysl, pokud: tušíte, že by AI nebo automatizace mohly pomoci, ale nechcete zavádět technologie samoúčelně.Nemusíte mít marketingové oddělení ani velký rozpočet, abyste potřebovali dobré rozhodnutí. Pomohu ujasnit směr, nabídku, marketing nebo obchod a najít řešení odpovídající tomu, kde právě jste.
Dává smysl, pokud: potřebujete zkušený pohled, ale rozsáhlý projekt by pro vás nedával smysl.Google, Meta, YouTube, programmatic, AI nebo nová technologie nejsou strategie. Jsou to možnosti. Vybírám z nich až podle toho, co firma skutečně potřebuje a čeho chce dosáhnout.
Existuje jen nástroj, který dává smysl pro konkrétní cíl, zákazníka a situaci.
Přicházím ze světa velkých značek, médií a technologií. Zkušenosti z něj ale nepovažuji za výsadu velkých firem.
Umím je přenést do reality menších a regionálních firem, které často nemají přístup ke stejnému know-how, technologiím a možnostem jako velcí zadavatelé. Znám místní realitu, ale zároveň se na ni dokážu dívat zkušeností získanou daleko za jejími hranicemi.
Jsem nezávislý. Neplatí mě Google, Meta ani jiná platforma a nejsem motivovaný prodejem konkrétního média nebo technologie. Nemám proto důvod doporučovat řešení podle toho, na čem vydělám já. Rozhodující je, co dává smysl vašemu byznysu.
Ladislav Šedý
Zkušenosti a schopnosti. Bez frází a šablon.
O výsledku spolupráce nejlépe vypovídají lidé, kteří ji zažili. Bez reklamních frází. Jejich vlastními slovy.
Pana Šedého mohu vřele doporučit. Pomohl nám uchopit a rozjet marketing pro projekt U Daliborky Nepomuk . Jeho schopnost přesně zacílit na relevantní cílovou skupinu byla pro nás klíčová – prodeje se díky němu úspěšně rozběhly i mimo náš bezprostřední region. Děkujeme za skvělou práci a výrazné rozšíření našich marketingových obzorů!
S Láďou Šedým spolupracuji již tři roky, a to z pozice klienta i spolupracovníka. Za tu dobu se opakovaně potvrdilo, že je spolehlivým, důvěryhodným a stoprocentně profesionálním partnerem. Má bohaté zkušenosti v marketingu, výborný přehled o oboru a vždy hledá řešení, která dávají skutečný smysl. Velmi oceňuji jeho férové jednání, dodržování dohod a schopnost komunikovat věcně, srozumitelně a zároveň přátelsky. Na Láďu je zkrátka spoleh a spolupráci s ním mohu bez váhání doporučit každému, kdo hledá zkušeného marketingového specialistu a kvalitního obchodního partnera.
Spolupráce s Ladislavem Šedým nám pomohla najít důležitou spojnici mezi marketingem a našimi obchodními cíli. Dokázal se rychle zorientovat v naší situaci, kladl správné otázky a pomohl nám realisticky vyhodnotit, co skutečně potřebujeme a kam má smysl směřovat energii. Jeho doporučení byla praktická, srozumitelná a dobře využitelná v každodenním fungování firmy. Spolupráci s ním mohu za společnost Meditorial určitě doporučit.
Ladislav je zkušený profesionál v oblasti marketingu. Máte u něj jistotu, že odvede skvělou práci a jako bonus získáte otevřený přístup, který vás inspiruje.
@ladislav.sedy / Instagram
Krátké postřehy k marketingu, médiím a technologiím. Bez pouček. Spíš věci, nad kterými stojí za to se na chvíli zamyslet.
Nemusíte mít připravené přesné zadání. Stačí mi říct, co právě řešíte.
Vaši zprávu jsem obdržel. Ozvu se vám co nejdříve.